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L’étude IPSOS publiée en avril 2015 dresse le portrait en quelques chiffres d’une jeunesse hyper-connectée afin d’aider les marques à définir leur stratégie marketing et publicitaire.

Les 13-19 ans se définissent avant tout comme sociables, ils aiment passer du temps avec leurs amis, écouter de la musique et discuter.

Pour tout cela, les nouvelles technologies les aident beaucoup !

Ils passent aujourd’hui 13h30 par semaine sur internet vs 12H20 en 2012. 68%, chiffre forte augmentation, utilisent un smartphone, 29 % une tablette. Ils sont de toute façon multi-devices entre ordinateur, console de jeux, smartphone, télévision et tablette.

Plus de 50% surfent volontiers dans leur lit !! Mais que font-ils ?

Les 13/19 ans sont très présents sur les réseaux sociaux, tout en sachant que leur présence évolue :

–    78 % sont sur Facebook  vs 85 % en 2012
–    25 % sont sur Twitter vs 8 % en 2012
–    14 % sur Instagram vs 7% en 2014

Ils adorent les messageries instantanées, puisqu’ils sont 61% d’utilisateurs fréquents, les plus usitées étant Facebook Messenger, Skype, Snapchat et WhatsApp.

Enfin 94 % regardent des vidéos et 69 % jouent en ligne !

Alors utilisateurs passifs me direz-vous ? Et non !

Nos jeunes sont actifs sur le web 2.0 puisqu’ils sont 40 % à écrire des commentaires sur des articles et 25 % à donner leur avis sur une marque ou un produit.

Belle conclusion, l’étude montre qu’ils aiment la publicité sur le web, si elle leur donne accès à des contenus complémentaires, et à la télévision, si elle les fait rire !

Alors au travail !