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Qui sont les utilisateurs de #Twitter en France ?

15 Mai 2015, Posté par 360WpWgroupe dans Stratégie Médias sociaux

Récemment, Twitter a dévoilé une infographie fournissant des informations sur le profil de ses utilisateurs français, chiffres toujours intéressants dans la mesure où il est souvent difficile d’obtenir des données chiffrées fiables.

Mais tout d’abord, quelques rappels, Twitter est un réseau social lancé en mars 2006. Il compte à ce jour 8 millions de membres en France (1er semestre 2015), dont 2,3 millions d’utilisateurs actifs mensuels (publication de tweets). Twitter compte donc beaucoup de comptes passifs, 56% n’ayant jamais tweeté (c’est-à-dire diffusé un message).

Il est vrai que Twitter est un outil de veille très intéressant, et peut donc n’être utilisé que dans cet objectif, ce qui explique en partie un nombre important de comptes passifs.

En guise de comparaison, Facebook totalise 28 millions d’utilisateurs mensuels actifs. Twitter reste donc un réseau plus confiné, avec des caractéristiques et des logiques d’utilisation très spécifiques.

L’infographie nous apprend donc que les twittos (utilisateurs de Twitter) sont donc des hommes à 55%. La très grande majorité des utilisateurs (95 %) ont poursuivi leurs études jusqu’au bac et plus, sachant que 11% sont des doctorants. On peut donc parler de CSP+, majoritairement célibataires et sans enfant.

33% des twittos ont moins de 25 ans et 5% ont plus de 55 ans. La majorité se situe donc entre 25 et 55 ans.

Cependant, ce sont bien les 2 premières cibles qui sont en progression sur Twitter : les jeunes car ils ont tendance à délaisser Facebook, pour aller sur d’autres réseaux sociaux tels que Twitter mais aussi Snapchat, Askme.fr ou d’autres, pour d’autres usages, considérant que leurs aînés en connaissent moins les codes, et les + de 55 ans car Twitter est un lieu intéressant pour les experts, tout à la fois pour valoriser une expertise et échanger.

L’étude fournie par Twitter nous montre par ailleurs des utilisateurs curieux, avides d’information en temps réel, ayant capacité à partager rapidement l’information et souvent dans le cadre d’une stratégie d’influence.

Musique, Cinéma, Technologie sont les sujets favoris de ces Twittos, surfant le plus souvent via leur mobile et donc via l’application Twitter. 47 % suivent des marques pour être au courant des nouveaux produits ou services, des offres spéciales… et dernière info, et non des moindres Twitter est très utilisé en parallèle des programmes TV, cela pourra intéresser les marques dont la cible aime des programmes TV offrant une interactivité avec Twitter pour y diffuser une offre publicitaire en parallèle.
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Infographie Twitter

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